デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）、株式会社プラットフォーム・ワン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長： 豊福直紀、以下 P1）の提供するDSP「MarketOne^®」およびSSP「YIELDONE」は、IAB Tech Labが提供する共通Cookie IDソリューション「DigiTrust ID」に、日本の広告事業者として初めて対応いたしました。

■背景
　インターネット広告において、異なる広告事業者間におけるプログラマティック取引やデータ連携を行うためには、Cookie Sync（クッキーシンク）という技術を用いて、双方の事業者が有するIDを突合（シンク）する必要があります。しかしCookie Syncは全IDが突合できるわけではなく、そのマッチレートは平均で約70%（＝30%程度欠損する）に留まっています。また、Webサイトに複数の事業者によって多数のタグが貼られることによるWebサイトの読み込み速度の遅延がユーザビリティを損なう要因となっています。

　こうしたプラットフォーム間のIDマッチレートの向上やユーザビリティの改善といった課題に対し、IAB Tech Labは共通Cookie IDソリューション「DigiTrust ID」を提供しています。「DigiTrust ID」を用いることでCookie Syncのマッチレートは100%近くまで向上します。「DigiTrust ID」は、欧米のトップ広告事業者や業界団体で採用されており、IABによるとグローバルのRTBリクエストにおいてDigiTrust IDが使用される割合は65%にも上ります。

■概要
　このたびDACとP１が提供するSSP「YIELDONE」が「DigiTrust ID」に国内で初めて対応します。他社プラットフォームと「DigiTrust ID」ベースの取引を行うことで、媒体社は、より多くの広告インプレッションをID付きで販売することができ、単価向上および収益増加が見込めます。また、DSP「MarketOne^®」も「DigiTrust ID」に対応することで、広告主は、「DigiTrust ID」に対応したSSPからより多くの、かつID付きのターゲティング広告配信が可能になるため、広告キャンペーンを効率よく着実に実施できるメリットがあります。　ユーザーにとっても、複数事業者のタグによって遅くなっていたWebサイトの読み込み時間を大幅に短縮することができるため、ユーザビリティが大幅に改善されます。

■今後の展開
　DACおよびP1は、IAB Tech Labと連携して日本国内における「DigiTrust ID」の導入拡大に向けて取り組むとともに、引き続き媒体社の収益化および広告主のデジタルマーケティング活動を支援強化するべく、最新のグローバル標準規格やソリューションに対応してまいります。

＜IAB Tech Labについて＞
IAB Tech Labは、米国のインタラクティブ広告業界団体であるInteractive Advertising Bureau（IAB）が設立した、デジタルメディアとデジタル広告業界におけるグローバルな技術標準の確立と導入を促進するための国際的な研究・開発のコンソーシアムです。
広告主や広告会社、媒体社、テクノロジーベンダー、その他デジタルマーケティング分野を代表するグローバル企業で構成され、共通の課題を根本的に議論／検討し、知見を共有することにより、デジタル広告やデジタルマーケティングに関する課題解決、また業界の技術革新につなげることを活動の目的としています。
DACおよびP1がDigiTrust IDに対応するにあたり、IAB Tech Labのシニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるデニス・ブックハイム氏は、「DigiTrust IDは、グローバルにおけるユーザーおよびバブリッシャー、バイヤー、アドテクプラットフォームといった業界のステークスホルダーのWin-Winを実現します。我々は、DACおよびP1の参加と日本市場におけるDigiTrust ID普及への貢献を歓迎します」と述べています。

以　　上

＜会社概要＞　
■ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社　　https://www.dac.co.jp/
DACは、インターネット広告の黎明期にあたる1996年の設立以来、市場の形成に携わり、業界をリードしてきました。媒体社や広告会社などのパートナー企業に向けて、広告枠の仕入れ・販売、プランニング、レポーティングまでトータルに支援するメディアレップ、国内最大規模のトレーディングデスクによる広告運用、高い技術力を誇るソリューション開発など、デジタルマーケティングにおける広告を基点としたさまざまなサービスを提供しています。"Empowering the digital future" というブランドスローガンのもと、デジタル社会の未来に活力を与え、デジタルの更なる可能性を切り拓いていきます。

代表者	：代表取締役社長CEO 島田 雅也
本社所在地	：東京都渋谷区恵比寿4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー
設立	：1996年12月
事業内容	：メディアサービス事業、ソリューションサービス事業、オペレーションサービス事業

■ 株式会社プラットフォーム・ワン　 https://www.platform-one.co.jp/

代表者	：代表取締役社長 豊福 直紀
本社所在地	：東京都渋谷区恵比寿4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー
設立	：2011年2月
事業内容	：・インターネット広告取引基盤の開発、運営 　・インターネット等デジタルネットワーク上の広告スペースの購入、販売 　・インターネットテクノロジー関連サービスの提供

本件についてのお問い合わせ先
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
戦略統括本部広報担当　TEL：03-5449-6320　E-mail：ir_inf@dac.co.jp
株式会社プラットフォーム・ワン
アライアンス担当 　TEL：03-5421-8211　E-mail：product@platform-one.co.jp