株式会社博報堂ＤＹホールディングス (東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂ＤＹホールディングス）の研究開発部門マーケティング・テクノロジー・センター※1（以下 MTC）とバイドゥ株式会社 （東京都港区、代表取締役社長：張成煥、以下 バイドゥ）、博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）は共同で、MTCのマーケティング・テクノロジーに関するソリューション開発力と、バイドゥの中華人民共和国（以下 中国）本社が保有するビッグデータ（Baidu Big Data）、DACの中国デジタルマーケティングのノウハウを掛け合わせ、越境ECビジネス・中国現地でのビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けて、日中クロスボーダービジネス支援ソリューション“HDYｘBaiduバイドゥ Data Marketing Next”の提供を開始いたします。

　“HDYｘBaidu Data Marketing Next”は、月間アクティブユーザー数が6億をも超えるBaidu Big Dataを活用し、Baidu内・外の接点における潜在顧客への効率的なアプローチから体験設計ならびに体験後の絆づくりまでを、博報堂ＤＹグループ独自のマーケティング手法により、一気通貫で支援するフルファネル型マーケティング対応のソリューションです。

【HDYｘBaidu Data Marketing Next　４つの特徴】詳細後述
1.博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
2.日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」 ※2
3.Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ
4.バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基ジー木魚ムーユー」を応用した顧客接点・体験開発

　博報堂ＤＹホールディングスのMTCがバイドゥとの共同研究により開発を主導し、同グループのデジタルマーケティングを担うDAC、その子会社で中国北京に拠点をおく北京迪愛慈広告有限公司（以下 北京DAC）が日中一体体制の運営を行うことで、他社にはない独自のデータ分析とリサーチによる精密な広告プラニングが可能になりました。そしてこれにより、日本対応のみでも中国対応のみでもなく、日中両国にまたがって、クライアントの越境ECビジネス・現地ビジネスの支援を可能にしたことが、当ソリューションの強みとなります。

＜ HDYｘBaidu Data Marketing Nextで行う広告プラニング概要＞

　開発の背景には、昨今の中国における大手プラットフォームでのEC※3、デリバリー、ペイメントなど多岐に渡るサービスの生活への深い浸透と、新興企業により次々に登場する新しいサービス、そして多種多様なサービスチャネルにおけるEC機能の標準化など、生活者の情報接点、買物接点の多様化、細分化があります。そのような環境下において、フルファネル型マーケティング発想でのプランニングが、ますます重要になってきています。

　また、博報堂ＤＹホールディングス傘下の株式会社博報堂は、バイドゥと中国における新プラニングソリューション開発のために戦略的パートナーシップを2018年に締結し、開発を進めてまいりました。このたび、開発・提供体制を博報堂ＤＹグループ会社へと広げ、さらに加速させるため、データマーケティング領域のプラニングソリューションを開発・提供する戦略的パートナーシップを博報堂ＤＹホールディングスとして締結したことをあわせてお知らせいたします。

　博報堂ＤＹホールディングスのMTC、バイドゥ、DACは今後も、越境ECビジネスや中国現地ビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けたマーケティングソリューションの開発と提供を行い、価値創造型DX（デジタルトランスフォーメーション）の支援を行ってまいります。

※1博報堂ＤＹグループのマーケティング・テクノロジーに関するソリューションナレッジの研究開発を担当する組織
※2 Baidu Dig Data を活用した分析や広告配信プランニングができるデータマネジメントプラットフォーム（DMP）
※3 electronic commerce（電子商取引）

■HDYｘBaidu Data Marketing Nextの特徴
特徴１：博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
博報堂ＤＹグループ日中一体で、日中クロスボーダービジネスに挑戦する日系広告主のマーケティングを支援する体制を構築しました。博報堂ＤＹグループの中国拠点ネットワークに加え、過去6回「バイドゥ優秀代理店認定」を受賞したグループのデジタルマーケティングの中核を担うDACと、中国でのデジタルマーケティング経験豊富な北京DAC、そして、グループのデータマーケティング・ソリューション開発の中核を担うMTCが三位一体の連携を行います。

特徴２：日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」
日本では博報堂ＤＹグループのみが利用できるBaidu Omni Marketingのエージェンシーアカウントを用いて、市場・競合環境分析、潜在・顕在顧客分析、マーケティング戦略策定から、定めた戦略ターゲットへのIDベースでの効率的なアプローチ（広告配信）、効果検証、そして、さらなる次の戦略提案までを支援いたします。

特徴３：Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ
Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自手法での対象者抽出と広告配信前後のリサーチ、データ分析で、マーケティング戦略策定や効果検証、体験設計を支援します。

特徴４：バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基(ジー)木魚(ムーユー)」を応用した顧客接点・体験開発
バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚」を応用した顧客接点・体験開発を行います。「基木魚」をBaidu Data Marketingに組み合わせることで、バイドゥ内のスムーズな動線でのブランド体験を促進し、さらには基木魚コンテンツ反応者の分析を通じた動線・体験設計の改善までを支援します。

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社博報堂ＤＹホールディングス グループ広報・IR室　二荒　江渡
TEL:03-6441-9062 　e-mail：koho.mail@hakuhodo.co.jp

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社　戦略統括本部広報担当
e-mail：ir_inf@dac.co.jp

バイドゥ株式会社　広報部
email: pr-jp@baidu.com